目前净水器市场一片大好,年复增长率在40%以上,在潜在的水质污染越来越严重的客观需求拉动下,净水器作为终端解决水质污染的有效、低成本的这种方式也越来越被消费者接受。
在快速增长的市场容量环境下,上游产业链的数量也在扩容。不断增加的净水器工厂数量,新加入到这个行业的经销商数量,大家你我不让,分别开展大规模促销招商和地面推广。
一方面,这些大量的信息宣传促进了净水器在大家的观念认识,另外一方面,真正拥有品牌实力的厂家少,牌子多。杂牌扰乱市场,误导消费者频频出现。作为全球水务集团的德国力斯净水器指出,目前净水器经销商在选择品牌的过程中,需要多了解该品牌的多角度信息,以便能够长久发展。
另外,根据近几年的消费趋势看,消费在2500以上的净水器在持续增长,表明了消费者开始理性消费,不在单独追求低价格,更多考虑的是产品的效用性。
目前活跃在中国本土的净水器品牌可以大致划分为几种类型,国外水务集团、国外综合性企业、国内家电品牌、国内跨行业企业、国内批发企业。
国外专注水质处理领域的水务公司,一般掌握核心技术优势实力,在全球化的推动中,借助技术援助输出,快速占领当地市场的制高点,例如美国系的爱普兰净水器,世界净水技术核心单位。
国外综合性企业,例如3M,飞利浦。这类公司目前凭借品牌知名度的优势,推广自身的产品。缺点是一般产品线短,难以满足大部分客户需求。产品性价比不高,经销商的量后续增长不足。
国内家电品牌,类似美的、沁园。凭借家电知名度和渠道经销商网点,可以比较快推广产品。但是产品质量流域一般,缺乏核心技术或者材料,质量稳定性不强,漏水、低脱盐率时间频发。
国内批发企业,短期利益为主。产品质量差、用户风险高,购买成本低,维修成本高,一锤子买卖。这一批小作坊公司是最多的数量,也是对行业负面影响比较大的企业。
消费者在选择净水器时,切勿为了便宜选购价格非常低的产品,这样没有过滤效果,反倒会造成二次污染,包括有机物污染和重金属污染,得不偿失。